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raihan khan
Jun 07, 2022
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根据 2018 年爱德曼赢得品牌研究的结果,由于其在社 手机号码大全列表 会或政治问题上的立场,全球近三分之二或 64% 的消费者现在购买或抵制某个品牌。这一数字比去年的结果增加了 13 个百分点。在对八个市场的 8,000 人进行的调查中,“信仰驱动的买家”在 手机号码大全列表 美国占多数,为 59%(比去年上升 12 个百分点);日本为 60%(上升 21 个百分点);英国为 57%(上升 20 个百分点);德国为 54%(上升 17 个百分点)。 53% 的受访者认为品牌在解决社会问题方面比政府做得更多,54% 的受访者认为让品牌解决社会问题比政府更容易。 46% 的消费者还认为品牌在解决问题方面比政府有更好的想法。消费者在“以价值为导向的沟通”后表达购买意图 的可能性也几乎相同,为 43%,而以产品为中心的 手机号码大全列表 信息为 44%。在推动宣传方面,32% 的基于价值观的信息比 26% 的以产品为中心的沟通更有效。 60% 的消费者认为品牌应该让他们在购买前更容易了解品牌价值和对问题的立场。 Dive Insight:最新的 手机号码大全列表 爱德曼赢得品牌调查表明,行业向以事业和目的为导向的营销策略的加速趋势在不久的将来不太可能停止。在解决社会问题方面,许多人比政府更信任品牌这一发现可能令人担忧,但已反映在大公司最近的几项活动中。例如,Domino's Pizza 于 6 月开始通过帮助资助德克萨斯州、乔治亚州和加利福尼亚州城市的坑洼维修来解决美国城市摇摇欲坠的基础设施问题。 8 月,这家快 餐连锁店扩大了该计划的预算,以容纳所有 50 个州。虽然基 手机号码大全列表 础设施的改进是相当没有争议的,但其他品牌已经将他们的帽子进一步投入政治圈以解决社会不公正问题,引发严重争议。耐克在 9 月将发起联盟抗议警察暴行的 NFL 球员科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 置于其最新的“Just Do It Campaign”的中心。由于 Kaepernick 的立场,包括在比赛中奏国歌时跪下,这些广告引起了社交媒体的强烈反对和抵制,但也引起了许多消费者的共鸣,并帮助 手机号码大全列表 推动了这家运动服装零售商的大幅销售增长。耐克首席执行官马克帕克最近在与分析师讨论 2019 财年第一季度业绩的电话会议上表示,由于该活动,该品牌“与该品牌的互动达到了创纪录的水平”,并且其信息“与世界各地的人们建立了联系”。爱德曼调查显示,根据对这些原因的定位
53% 的消费者认为品牌在解决社 手机号码大全列表 content media
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